中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 如今的成都，空气中充满了一种特殊的活力。不仅有延续春节狂欢的“春糖”，还有买车免费送美景门票、甚至看专业展会还能使用千亿产业长廊等“惊喜”。在这里，展览不再只是区域内的“演奏和歌唱”，而是一种打破界限、席卷整个城市的“风暴价值”。一场“会展与产业融合”的深刻变革正在悄然推进。传统会展经济正在突破“一次购买、一次观看”的瓶颈，成为强劲的带动和消费产业。第112届全国糖酒交易会外景。成都博览局供图：从“物理”到质变“叠加”到“化学融合” 都大旅游文化学院院长朱丹告诉中国经济网记者，成都从“物理叠加”到“化学融合”的实践，主要是通过连接产业链上下游资源，构建以会展为催化价值的产业创新生态系统。这一过程明显经历了三个阶段：从最初注重物理空间与基础服务匹配的“展产协同”，到中期强调信息互动和活动互动的“会展与生产耦合”，在联姻打破行业边界的“会展与深度融合”，到2025年，成都全年将举办1000多个展览，总面积预计将达到1350万平方米。糖酒会、西博会、成都国际车展相继推出，形成了覆盖多领域、全链条的展会矩阵。数据证明了它的力量。 2024年，成都会展业总收入将达到1536.1亿元，其中直接收入158.3亿元，带动收入1377.8亿元，充分证明会展经济“一业带动百业”的乘数效应。 2025成都国际车展一景。成都博览局提供的图片中，“流动”变成了“维护”，“过境者”变成了“回归者”。 2025年第112届全国糖酒会交出了一份亮眼的牌报告。据成都市博览局相关负责人介绍，本届中国糖酒会总展览面积达75万平方米，覆盖9大主展区、24个展区。特色品类展区以及城市商务活动和消费促进活动展区，壮大全市服务业增加收入114.5亿元。 “我们通过创新，实现了从传统的展销到产业生态建设的转型升级，数字背后更值得关注的是变化。糖酒会不再只是参展企业的‘中转站’，而是成为产业落地的‘催化剂’。“它不再是一个展览，而是一个产业生态。”正如朱丹所说，“成都城会展业融合展会已经从形式上的联动走向了深层的象征意义。”这场深度的化学一体化在成都国际车展上明显上演，一个小小的“车展票根”连接了全城的消费，感动了相关部门组织了100多个b。各商业区、餐饮品牌推出“车展票根专享折扣”，12家国有A级场所纷纷推出门票折扣。婚礼登记区还设置了“车展甜蜜礼遇区”，让“婚礼消费与汽车消费”精彩邂逅。从“办会”到“促城市”，会展联动激活全球消费。如果说拉动消费是展会的立竿见影的效果，那么产业积累则是展会更深层次的价值。中国国际光伏与储能产业大会的转变可见一斑。此次大会早已超越了简单的行业聚会，转变为驱动“成美乐千亿光伏经济走廊”发展的关键节点。朱丹透露，昂首七次会议累计投资超千亿，成功实现了从“会”到“链”再到“园区”的价值闭环。 2025年首届成都友享生活博览会暨成都嗨购季户外展区。成都市博览局提供的图片 朱丹认为，成都“会展+文旅+商贸”融合发展的底层逻辑，就是把大型会展作为带动城市价值双向提升的战略引擎。通过“场景墙打破、商业融合、文化赋能”三大举措，系统性地打破展览的实体墙和场景墙。 “当高端专业展览与天府绿道、特色街道等公共空间联动，当‘第一会展经济’引领的新消费场景融入市民日常生活时，展览不再是脱离城市的孤立事件，成都市博览局负责人表示，车展期间，《动起来！策划举办“成都车展”，整合商圈、文旅、餐饮等优质资源，打造“看展-买车-消费-玩”全链条消费场景，将车展打造成自动化的年度盛会。合同总金额57.53亿元，拉动全市服务业增加收入21.2亿元。今年3月开业的空港国际会议中心，7个月内将举办100场活动，平均每天举办0.5场左右，超过展会的“加速度”。值得庆幸的是，通过展览展示，空港商务促进中心新签约项目30余个，创造12个新消费场景。这些都彰显了专业展览在城市活力名片中的价值，不仅吸引了全球的关注，也大大提升了这座城市的趣味性和重游意愿。成都“融合术”，提升服务维度的秘诀 面对人工智能和可持续发展理念重构全球会展业的背后，成都服务业正在经历深度数字化转型。在朱丹看来，成都服务业的主要竞争力在于从标准保障体系向能够实现产业创新的生态系统转变。成都创新的成功在于科技与地方特色的深度融合。据中国经济网记者了解，成都建成数字孪生e今年展馆推动展览模式从“循环活动”向“常态化运作”转变；通过人工智能算法实现展商与观众的精准匹配，将“零废弃”理念融入天府绿道系统，打造绿色可持续的会展生态系统。这种维度的提升在实践中表现为资源的精准匹配。成都博览局和园区管理机构积极发挥“资源对接”作用，通过文创会展推介三国创意设计产业功能区，实现园区企业转型升级。 “这种深度赋能能力，让‘成都’服务难以复制。”朱丹说。产城融合，走向“深象征” 谈及未来发展方向，朱丹认为要从临时项目铜矿转向建立长效管理机制。展会的目标深度取决于行业定位。同时，通过“机会场景”牵引机制，展览可以成为城市解决发展问题的创新界面。中国会展经济研究会会长曲维熙对此表示完全赞同。他强调，产城融合不仅要注重经济拉动，更要注重会展与城市社会发展的融合。 “会展是展示城市形象的一张很好的名片。”除了经济效应外，它们对于提高城市文明、丰富文化生活也具有重要价值。曲维熙特别指出，成都国际会展中心需要继续推进国际化建设，“不仅要吸引更多的国际展品“既能吸引更多国外专业买家，又能吸引更多国外专业买家”，让成都的展会舞台更宽。新年将至，会展中心灯火通明，但真实的故事却发生在会场外。商圈的人流、新工厂项目、园区内的创新商业，都在诉说着展会与城市共同成长的故事。在这里，展会带来的“流量”转化为“维护”，通过各种创新机制推动城市发展。（中国经济网（记者王婉莹） （编辑：朱晓倩）