中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者 袁传喜 近年来，不少国产时尚产品风靡全球，受到海外消费者青睐，成为我国外贸新亮点。 10月13日，海关总署在国新办新闻发布会上公布的数据显示，2025年前三季度，我国节日用品、玩偶、动物玩具出口额超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中不少产品是节日用品、玩偶、动物玩具等。海关总署副署长王军表示，这些产品享誉世界，深受中国传统文化的影响，体现了外贸企业的创造力，依托的是中国的硬实力。该IP已成为一场重大比赛。从“代工作坊”到“IP原点”，从“代工利润”到“品牌溢价”，中国时尚只用了几年时间就完成了身份转移。王军介绍，中秋节期间，灯笼和竹兔的国潮吸引了无数外国粉丝。已知的盲盒娃娃、型号等。借助3D打印技术，玩具企业将新品开发周期从15天压缩到3天，实现了从规模领先到实力领先的转变。时尚港豁免的爆发绝非偶然。一位业内人士告诉《证券日报》记者：“中国时尚玩具通过独特的产品设计、全渠道的销售网络和国际化的方式，打破了文化和地域的界限。”以泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）为例，与泡泡玛特联合推出了Labubu冰箱贴。在卢浮宫博物馆，游客必须提前几个小时排队才能购买限量版。此外，新加坡鱼尾狮版Labubu“一房难求”，印证了“文化+创意”市场的渗透。值得注意的是，潮玩“出海”的底层逻辑在于竞争力IP的重构。 “作为主力潮流玩具行业，IP的价值已经超越了简单的形象符号。”广州爱传媒数字信息咨询有限公司CEO张毅对安天下记者表示，成功的IP可以产生共鸣的情感纽带，改变消费等。持续进军全球市场。海外“欧洲、美国、韩国、中国快速增长”，2025年上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛开设门店。易买得在全球18个国家拥有571家门店；名创优品旗下时尚玩具品牌The Top Toy加速发展。加快海外专卖店的开设。 Toptoy创始人孙文渊曾向公众透露，今年的战略计划是在海外5至6个国家开设专卖店。从业绩表现来看，泡泡玛特2025年上半年海外市场收入达55.9亿元，占总收入的40.3%。美国市场营收同比增长1142.3%，门店数量从10家扩张至41家，线上渠道增速达到1977.4%。中国布鲁科控股有限公司2025年上半年海外市场收入同比增长898.6%至1.11亿元。 “李嘉诚旗下时尚公司几乎都把‘出海’提上了日程。”一位不愿透露姓名的业内分析师向安天证券记者表示。在他看来，中国玩具无论是供应链还是创意都处于完整水平，可以进入货架在国内，东方想象中的百花齐放，然而，在中国玩具“走出国门”的同时，知识产权保护问题却并非个例。继续保护知识产权，服务现代企业发展，持续优化跨境营商环境，落实通关便利化措施，保障高效、妥当的交付，把这些火爆的产品卖给全球买家。”王军表示。既是灵魂又是归属。保护需要首先规模升级，用全球语言注册原始叙事，然后利用持续的变化来增加模仿成本，让文化认同成为最坚固的护城河。只有系统化的布局，才能保障IP的长期增值量，以及品牌与他的旅程。