中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 每年深秋至次年暮春，成群的红嘴鸥如期飞抵云南，在滇池、洱海畔营造出一幅“人鸥共舞”的温馨画面。这份长达39年的生态协议如今被赋予了更深层次的时间感。近日，“吉祥鸟”IP发起人、中国未来研究会旅游分会副会长、浙江外国语大学“重要窗口”研究院原所长张月曦教授接受记者专访，重点探讨如何以“吉祥鸟”为核心，激活“红造云南”的生态价值、文化价值和经济价值。双VA生态文化之道。记者：张教授，您首次提出将红嘴鸥定位为“吉祥鸟”，打造生态文化IP。这个想法的基本逻辑是什么？张悦熙：云南是生态文化重点省份，“有一种生活叫云南”这个品牌需要有具体、有温度的文化符号来承载。红嘴鸥39年的迁徙之旅早已超越了简单的生物现象——在云南人心中，它是“年年有好运”的好兆头，是生态改善的“活生生的认证”，是人与自然的情感关系。 《吉祥鸟》的主要逻辑是“以鸥为媒，以‘吉祥’塑造灵魂，以文旅赋能”。从生态角度看，红嘴鸥作为东亚—澳大利亚迁徙路线上的重点物种，种群数量稳定，栖息地范围扩大，直接证明了云南生物多样性保护的有效性。滇池湿地覆盖率从2007年的13.1%提高到81%就是最好的注脚，完全符合国家“加强生物多样性保护”的战略需求；从文化的角度来看，“吉祥如意”的寓意是根植于本土的。 “老海鸥”的故事和民族文化中的共生理念，让红嘴鸥成为云南“温暖生活”的缩影。我的诗“红吻凝视蓝天，飞翔追梦。相逢有缘，情意吉祥”。一定能概括生态之美和人文温情；从经济维度看，这一IP能够激活“吉祥经济”、“治愈经济”新增长点，体现了中央“培育新生产力”的部署，为云南高质量发展注入新动能。赋权：三重价值协同行动打造“生态-文化-经济”闭环 记者：您认为“吉祥鸟”有哪些独特优势？实施过程中如何实现生态、文化、经济价值的协同？张悦熙：“吉祥鸟”的优势在于其“三重属性”的内在契合——它不仅仅是生态保护的“成绩单”、文化传播的“吉祥符”、经济发展的“新引擎”。这种协同效应在云南有足够的现实基础：2024年昆明“观鸥季”期间，海埂坝地区将接待游客超过2000万人次，直接带动消费链增长30%以上，充分说明了“吉祥”符号的流量潜力。落实到具​​体实践中，要构建“三重赋能”闭环：一是打造坚实的生态基础，这是IP的生命线。要实施“提质增效”战略实施“滇池湿地扩容工程”，划定重点保护区和生态补给区，建立天然鸥食繁育基地，减少对人工饲养的依赖；同时，升级人工智能观测系统，实行“观鸥预约制”，平衡保护与体验。还要牵头成立东亚“吉祥鸟”保护联盟，开展跨境科研合作，实践通过“跨国保护”激活全球生物多样性管理责任，让生态红利惠及民生，以成都熊猫和青岛“欧拉”的IP经验为基础，延伸“有用文化创造”、“祝福体验”、“生态研究”等多种业务业态，例如打造“海鸥遇见吉祥梦云南”主题游。形式、花市、现场表演，形成“观鸟-拍照-送好运礼物”的全流程体验；在滇池周边村庄建设“好运民宿”、“鸥粮工坊”，培训“鸟导员”讲解迁徙故事，让乡村振兴与生态保护同频共振。深化文化内涵，赋予IP灵魂和温暖。要以《吉祥鸟》这首诗为主要标志创作纪录片、音乐剧，探索《海鸥老人》等人文故事，制作系列短视频；开发结合民族图案和“追梦”元素的卡通形象，推出盲盒、珠宝、茶礼等文化创意，甚至推出数字藏品，搭建元氏鸥观赏平台，让“相会带来好运，感情好运”。云南的文化内核深入人心。同时，借助COP15后续效应、中国—南亚博览会等平台，“吉祥”象征成为云南对外开放的文化名片。破局：直面挑战，构建“三翼联动”开发体系 记者：目前《幸运鸟》IP开发面临的主要挑战有哪些？如何结合云南省委、省政府的部署解决问题，实现从“城市标志”到“世界IP”的跨越？张悦曦：最大的挑战在“三个短板”——“运气”的内涵没有深入挖掘，IP与产业的协同性弱。解决这些问题，必须严格按照云南“建设世界级健康生活方式目的地”、“打造“有一种生活叫云南”品牌”的主要部署，构建“以‘吉祥鸟’为代表的发展体系”。在顶层设计方面，要强化政策保障。建议推动《云南省“吉祥鸟”（红嘴鸥）保护和发展条例》立法，明确栖息地保护、文化传播、知识产权发展等内容；成立省级知识产权发展领导小组，建立跨部门调度机制，纳入全省和省文化产业发展规划。 “有一种生活，叫云南”品牌建设计划将可持续发展知识产权实体化，是云南省委、省政府“统筹规划、系统推进”工作方式的体现。在产业融合方面，要加强协同赋能。文化和医疗保健产业。未来将推动跨界融合——与云南白药、普洱茶等本土品牌推出“跨境好运礼盒”，将“追梦送好运”的理念与保健品相融合；在中小学推广“‘吉祥鸟’梦学课程”，通过“领鸥、学诗、画梦图”培育社会潮流，将IP融入教育、医疗健康、民族文化等多个领域，产生全球联动效应。在国际传播方面，要讲好中国故事的云南篇章。要在纽约、巴黎等国际城市投放“‘吉祥鸟’——逐梦云南吉祥问候”公益广告，通过联合国生物多样性大会等平台举办艺术展览，展示诗歌、书法等。将“飞翔逐梦”的精神内核与“飞翔逐梦”的社群联系起来，“吉祥鸟”成为传递中国生态智慧和云南生活美学的“跨国吉祥使者”。这非常符合云南“打造南亚东南亚辐射中心”的定位。展望：让“幸运鸟”承载云南的期望，飞向世界。记者：您对“幸运鸟”IP的未来发展有何期待？如何让这只“带着云南温暖的候鸟”更好地传达生态之美、文化之温暖、生活之甜蜜？张悦曦：我的愿望很简单——“去云南，追逐梦想，与‘幸运鸟’邂逅幸运”成为“生活叫云南”的标志性体验。这种鸟带来的不仅是人与鸥共生的“自然幸运”，还有“发展机遇”。未来，希望“吉祥鸟”能够纳入云南培育“十大文化标识”工程，以“生态为基础、文化为灵魂、产业为根”，实现从“生态候鸟”到“文化吉祥符号”、从“地域IP点”、从“世界符号”到“国家IP”三大步骤。当滇池边的红嘴鸥，他感受到的不仅是大自然的美丽，还有“平安成功”的吉祥希望；当“吉祥鸟”让云南每个村庄增收致富，践行发展共同富裕的理念；当“吉祥鸟”的符号传遍世界，展现了中国生态文明建设的成效和中华文化的软实力。云南走向世界，将使《有一种生活叫云南》更具辨识度、感染力和影响力。