中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 中国互联网络信息中心政策与国际合作研究院日前发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年我国数字消费用户规模将突破9.58亿，占网民总数的85.3%。数字消费正在成为消费的重要驱动力。什么是数字消费？涵盖数字产品、数字服务、数字内容的消费，以及网上购物、智能商品购买等数字渠道的消费。数字消费为何蓬勃发展？一方面，随着我国前进阶段的转变和居民收入水平的不断提高，消费需求逐渐转向服务消费。在。人们在消费过程中更加注重感受和体验，更加注重情感的满足。另一方面，互联网、大数据、人工智能等数字技术的快速发展和广泛应用，有效加强了供需之间的精准连接，让消费者的潜在需求得到充分满足。消费有“数”，热情无极限。动动手指，全世界最好的产品触手可及；轻点屏幕，名师课堂尽在眼前；戴上AR眼镜，山河大海扑面而来……“一机在手，人生无忧”。数字消费的即时性、便捷性、广泛性极大降低了居民消费的交易成本。与此同时，电商直播、虚拟购物等新业态、新场景不断涌现。不断涌现，不仅丰富了消费者体验，也不断刺激市场需求。今年上半年，我国数字消费总额达到9.37万亿元，占居民消费总额的近一半。数字消费的蓬勃发展不仅体现了科技创新的活力，也体现了消费市场的巨大潜力。但成绩背后也隐藏着隐忧，数字消费面临的问题也不容忽视。比如，一些电商平台收集购物记录、手机型号、甚至性别等用户数据，然后精准剖析用户，让同一款产品可以微调到“千人千价”。这些算法的“技术威胁”往往很难让用户察觉。未来，数字消费将如何持续演化？一是继续深化“人工智能+消费”融合应用，推动人工智能在产业链各环节深度融合，实现从用户画像、柔性制造到智能物流的全链条优化，打通供需对接点。二是加快服务消费数字化转型，提高供需匹配效率，推动消费模式从“满足功能需求”向“注重体验升级”转变。三是聚焦重点群体和细分市场，开辟消费增长新空间。 “Z世代”走在智慧消费和国民潮流前沿，“银发族”对健康管理和便捷生活有强烈需求，农村网民数字消费潜力亟待释放……只有针对消费偏好和需求痛点不同群体的融合，开发适合的产品和服务，才能激活更广阔的市场。同时，更需要政府和企业携起手来，共同努力，推动数字消费迈上新台阶。政府层面，要加强新型基础设施建设，特别是要加快缩小数字鸿沟，夯实农村和边远地区发展基础；还要营造良好的数字消费环境，构建让消费者“敢于消费、愿意消费”的信任机制，不断坚定消费信心。企业作为经营主体，必须紧跟需求变化，积极探索多元化消费场景，以优质供给引领消费升级。数字时代，科技为美好生活带来新的可能。当政府和高效的市场各方同向、同频共振，将进一步释放内需潜力，增强经济发展持续活力。 （中国经济网专栏作家乔瑞庆）经济日报-中国经济网评论理论频道已开放投稿。原创评论和理论文章可发送至cepl#ce.cn（#已改为@）。详情请见经济日报-中国经济网评论理论频道征文。 （编辑：吴晓娟）